Исследование сегмента рынка
Большое количество компаний считают работу своего сайта неэффективной. Поэтому на сегодняшний день в Сети насчитывается огромное количество заброшенных проектов. Возможно, их было бы меньше, если бы перед началом разработки компании проводили исследование нового для них online рынка и аудитории и создавали востребованные проекты, а не тиражировали шаблонные решения. В Интернете, так же, как и в offline, успешным может быть только продукт, обладающий с точки зрения пользователя уникальными полезными характеристиками.
Еще один важный момент, который часто упускают из виду, заключается в том, что конкурентная среда в Сети может быть совершенно иной, чем в реальности. Вашими соперниками могут оказаться неизвестные ранее компании, или Вас могут опережать конкуренты, уступающие в offline. Ваш сайт может конкурировать не только с сайтами других компаний, но и с самостоятельными веб-проектами. Поэтому перед реализацией ресурса специалисты SPBNET изучают бизнес компании-клиента и соответствующую ему конкурентную среду в Интернете.
Какие ресурсы исследуются *:
- Интернет-ресурсы прямых конкурентов
- Интернет-ресурсы мировых лидеров отрасли
- Интернет-ресурсы отечественных лидеров отрасли
- Ресурсы, в которых заинтересованы ЦА
* точный список согласуется с клиентом перед стартом исследования
С каких позиций оцениваются ресурсы *:
- Цели и целевые аудитории. Акцент делается на сравнении их с аудиториями ресурса Заказчика и поиске совпадающих аудиторий.
- Удачность проекта по результатам usability-тестирования – т.е. выявления соответствия проекта требованиям каждой целевой группы. В ходе исследования рассматриваются дизайн, структура, навигация, особенности интерфейсов, нестандартные решения и сервисы, стиль подачи контента, используемые технологии сайтов конкурентов.
- SEO-анализ – т.е. анализ позиций конкурирующих ресурсов в основных поисковых системах по ключевым запросам. Позволяет уже на этапе проектирования выделить перспективные с точки зрения продвижения разделы и информационные блоки, а также составить требования для лучшей адаптации ресурса под поисковые системы.
* Точная программа исследования согласуется индивидуально с каждым клиентом.
По результатам исследования заказчик получает подробный отчет с описанием преимуществ и недостатков проектов конкурентов, а также обоснованное предложение по развитию и индивидуализации собственного ресурса, созданию нестандартных сервисов и контента.
